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市场调查中关于定性研究
信息来源:   发布时间:2016-10-28   浏览:

市场调查中的定性研究用一句话来高度概括的话,那就是:“聚焦在一群精心挑选过的小规模样本”。定性研究对于对于统计的意义不大,定性研究更多的是凭借市场调查人员的经验以及相关技术,能够非常有效地观察消费者购买行为以及动机,这些对于产品以及对于产品的服务都将带来良性的影响。


      定性调查方法主要是为了发现,洞察,解释,说明等。所以顾名思义,定性研究就是给市场定性,给品牌定性。而定量研究主要是为了度量,统计,预测,评定,所以,定量研究的功能更多是为了度量整个市场。所以,在进行定性研究中,我们需要避免因为小规模样本而带来的缺乏代表性的劣势。简洁的描述,定性研究是主要目的是“洞察”。度量的事,就交给定量研究去做吧!


      所以,当我们的品牌遇到某些问题时,或者你想洞察整个市场时,我们就需要考虑使用定性研究去洞察整个市场了。定性研究可以单独进行,也可以在定量研究之后进行,我们可以根据不同的研究目的,以此来灵活地选择研究方式。

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